Modele e-business de succes

Internetul poate fi mediul perfect pentru o afacere de succes, mai ales in cazul in care ideea modelului de business este una originala. Acest mediu, care ofera oportunitati enorme pentru orice afacere, eliminand cele doua obstacole: timpul si distanta acum exista si prospera pe zi ce trece.

In cautarea unor modele interesante de e-business, am dat de afacerea DoubleClick.com. Recunosc ca nu am mai auzit pana in momentul de fata de acest site, insa se pare ca este unul din modelele de afacere de succes pe Internet, in momentul de fata.

DoubleClick.com

Aceasta companie, fondata in 1995 si cu sediul in New York City reprezinta in prezent o filiala a Google-ului care dezvolta si furnizeaza servicii de difuzare a anunturilor publicitare si sponsorizare in diverse domenii: afaceri, automobile, divertisment, tehnologie, calatorii, sanatate.

Serviciile furnizate ajuta construirea si consolidarea brandurilor, cresterea vanzarilor, maximizarea veniturilor si construirea unor relatii one-to-one cu clientii. De asemenea ofera agentiilor planuri pentru a gestiona campaniile online. DoubleClick.com a fost achizitioant de Google in 2007 pentru 3.1 miliarde$.

Web-ul s-a dovedit a fi un mecanism extraordinar pentru publicitate si acapararea a milioane de oameni, fara a cheltui un ban pe printare sau alte cheltuili de distribuire. Stu Heinecke Services, o companie de solutii publicitare au folosit mail-uri cu desene animate personalizate si au realizat o rata de raspuns de aproape 100%. Anunturile online poseda puteri extraordinare de comunicare. Anunturile de tip banner plasate pe site-uri cum ar fi: CNN, Lycos, CompuServe, Pathfinder sau The New York Times au aratat faptul ca: plasarea corespunzatoare a anuntului pe anumite site-uri vizate, utilizand o componenta de cautare sau fata unei femei in banner-ul publicitar, atragand atentia prin diferite forme mai ciudate, utilizand inclusiv legaturi comerciale cu alte site-uri sau prin gazduirea unor chat-uri online sunt modalitati sigure de a primi un rapsuns si de a atrge atentia. Publicitatea on-line este o publicitate internationala ce primeste o expunere de 24x7 la costuri mult mai mici.Clientii lor sunt agentiile marketeri (Universal McCann Interactive, AKQA etc), precum şi editorii care servesc companii cum ar fi Microsoft, General Motors, Coca Cola, Motorola, L'Oréal, Palm, Inc, Inc Apple, Visa USA, Nike, Carlsberg pe langa multe altele. Strategia lor directa de marketing foloseste datele clientului pentru a rafina mesajele de marketing si de a mari rata intorcerii clientilor pentru investitii. Una din diviziile lor, Abacus este una din cele mai mari baze de date a obiceiurilor si comportamentului cumparatorului in aproape 90 mil de gospodarii din Statele Unite.

O alta divizie, www.diameter.net desfasoara activiatati de cercetare on-line pentru a evalua si intelege campaniile si strategiile on-line. Unii din clientii lor includ www.macromedia.com, www.nasdaq.com, www.networldsolutions.com and www.palm.net.

Controverse

DoubleClick este adesea legat de controverse in legatura cu spyware, pentru ca cookie-urile HTML sunt setate sa urmareasca navigarea utilizatorilor de la un site la altul si inregistreaza ce anunturi comerciale selecteaza si vizualizeaza, in timpul navigarii. DoubleClick este considerat a fi malware de mai multe organizaţii comerciale (Adaware, Symantec,Spybot) care le detecteaza şi furnizeza instrumentele necesare pentru a le bloca /elimina.

DoubleClick a fost de asemenea criticat pentru inducerea in eroare a utilizatorilor, prin oferirea opţiunii de ieşire (option-out sau opt-out: comercianţilor le este permisă trimiterea de mesaje comerciale nesolicitate), care nu este suficient de eficienta.

Potrivit unui grup de consultanta in IT din San Francisco, desi optiunea opt-out afecteaza cookie-urile, DoubleClick nu permite utilizatorilor sa foloseasca optiunea de opt-out pentru adresele de IP, pe baza de urmarire. In decembrie 2010 se pare ca DoubleClick impreuna cu MSN au furnizat malware unu grup de atacatori.

Publicitatea video online

Conform sondajului Voice of the Internet User, derulat de IAB Romania si eResearch Corp in perioada iunie-iulie 2010, publicitatea online influenteaza utilizatorii in proportie de 37% in vederea cumpararii, in timp ce 29,9% dintre acestia distribuie mesaje privind brand-ul, produsul sau serviciu prezentat.

Este o realitate faprul ca internetul amplifica intentiile de cumparare in mixul de media online, motiv pentru care piata mondiala de publicitate video online a inregistrat o crestere importanta in ultimii ani si este estimat sa ajunga la 3,3 miliarde de dolari pana in 2012.

Cel de-al doilea start-up web de succes din Romania este compania de publicitate video online Brainient, fondata de antreprenorul roman Emanuel Gal, 24 de ani, care a castigat Seedcamp Week in 2009. Dupa ce s-a numarat printre companii castigatoare ale Seedcamp Week in 2009, echipa Brainient s-a mutat la Londra si a gasit primii clienti pe piata din Marea Britanie.

De curand, start-up-ul a anuntat primirea unei a treia runde de finantare de 800.000 de dolari de la un grup de investitori din America si Marea Britanie, compus din fondul de venture capital Arts Alliance (fondul care a mai investit in Opera Software, LoveFilm si LastMinute.com) si un grup de investitori individuali printre care se numara Dave McClure, Sherry Coutu, Alex Hoye si Algy Williams.

Compania a mai atras anterior 2 runde de finantare, din partea SeedMoney si Seedcamp, aceasta a treia runda fiind insa cea mai mare. In ceea ce priveste destinatia banilor obtinuti in urma investitiei, antreprenorul roman spune ca acestia vor merge catre extinderea echipei de vanzari si extinderea pe piata internationala, in special cea catre Statele Unite. In urmatoarele 6-9 luni, Brainient isi va dechide biroul de la New York.

Platforma de publicitate permite adaugarea a diferite optiuni prin care reclamele online pot deveni mai interactive.

Brainient, precum si uberVU – companie care a facut subiectul articolului precedent, sunt idei stralucite ce s-au nascut in Romania dar care si-au gasit, din nefericire, oportunitatea de realizare in alte tari. Emanuel Gal declara ca “dacă vrei să faci ceva trebuie să fii acolo unde sunt oportunităţile şi unde sunt oamenii care te pot ajuta să reuşeşti" (sursa: http://www.money.ro/start-up-romanesc-pe-val-brainient-companie-de-100-de-milioane-peste-3-ani_674386.html). Iar aceasta este calea pe care aleg sa o urmeze majoritatea antreprenorilor romani, avantjos pentru afacere in sine, dar dezavantajos pentru pierederea tarii a unei alte valori…..

Viralele Evian cu bebelusi pe role - cea mai vizualizata campanie publicitara online

Clipurile virale "Bebelusi pe role", realizate de agentia BETC Euro RSCG pentru Evian, sunt recunoscute in Cartea Recordurilor drept campania publicitara online cu cel mai mare numar de vizualizari, potrivit Brand Republic.

Potrivit Guinness Book of Records, pana la 9 noiembrie 2009. campania, lansata in vara acelui an, a inregistrat, prin mai multe variante ale spotului cu bebelusi, peste 45 de milioane de vizualizari pe diverse siteuri de video sharing.

Versiunile clipului poarta sloganul Evian "Traieste tanar" si ii infatiseaza pe mai multi nou-nascuti facand diverse cascadorii pe role, pe fundalul sonor al melodiei "Rapper's Delight".

Sunt de parere ca, cele mai de succes campanii publicitare sunt cele in care apar copii, mai ales bebelusi. Se stie faptul ce oamenii sunt atrasi atunci cand navigheaza pe internet de reclame in care apar copii.

Publicitatea TV scade, publicitatea video online prinde avant, reclamele de tip display continua sa dea rezultate

Veniturile din publicitate inregistrate de industria americana de televiziune vor scadea cu 2 miliarde de dolari in urmatorii patru ani, potrivit studiului Global Media Intelligence realizat de firma de cercetare Screen Digest, citat de Financial Times. O parte din pierderile inregistrate de posturile TV vor fi recuperate prin publicitate video online, al caror potential creste, dupa cum scrie Advertising Age. Tot in mediul online, un alt studiu citat de Marketingcharts.com arata ca publicitatea de tip display continua sa dea rezultate.

• Studiul realizat de Screen Digest si citat de Financial Times arata ca veniturile din publicitate inregistrate de companiile de televiziune si de cablu din SUA vor scadea de la 69 de milarde de dolari in 2008 la 67 de miliarde de dolari in 2013. In aceeasi perioada, o parte din declin va fi compensat prin publicitatea video online, piata care este de asteptat sa se tripleze, desi aceasta tendinta nu va fi suficienta pentru a acoperi toate pierderile, accentuate de recesiune.

• Advertising Age scrie, luni, ca noile formate intaresc potentialul publicitatii video online, dupa ani in care acest tip de publicitate a dezamagit din cauza asemanarilor prea mari cu publicitatea TV. Publicatia ofera mai multe exemple de incercari de a reinventa reclamele video online - un sistem prin care reteaua CBS urmareste sa permita utilizatorilor sa castige credite acceptand reclame, iar cand un utilizator aduna suficiente credite, poate urmari continut video fara reclame; Tremor Media ofera, prin vChoice, o solutie interactiva ce permite, intre altele, utilizatorilor sa aleaga ce reclame sa priveasca; ideea mai este aplicata de Hulu si YouTube, care a introdus propria solutie in acest sens saptamana trecuta.

• Un alt studiu, realizat de comScore pentru Asociatia Publisherilor Online (OPA) din SUA, citat de Marketingcharts.com, arata ca in online consumatorii expusi reclamelor de tip display sunt cu 50% "mai implicati" in relatia cu brandurile promovate si cheltuiesc cu 10% mai multi bani online, comparativ cu utilizatorii care nu sunt expusi campaniilor de acest fel. Intre altele, arata studiul, dintre consumatorii expusi campaniilor de brand de tip display, unul din cinci efectueaza cautari legate de brand sau de campanie, unul din trei viziteaza siteurile brandurilor respective, iar cei care fac acest lucru petrec cu 50% mai mult timp pe paginile brandurilor, comparativ cu vizitatorul mediu.


Sunt de parere ca in cativa ani, sa fiu ceva mai optimista, in SUA publicitatea traditionala va disparea destul de repede fiind urmata de ceeea ce se numeste "online advertising" si care a prins destul de repede atat la americani, cat si la restul lumii. Se pare ca potentialii consumatori expusi reclamelor online sau de tip displaz sunt mai motivati sa cheltuiasca mai multi bani online decat in magazine fizice. In cativa ani aceasta tendinta va fi raspandita in toate colturile lumii.

"Prima retea de publicitate prin statusuri de IM din lume", StatusPimp, lansata cu o investitie initiala de circa 200.000 de euro

Statusul de messenger este transformat in platforma de publicitate printr-o aplicatie intitulata StatusPimp, dezvoltata in Romania de X3 Studios, studio de creatie din Timisoara, si Space Rabbit, agentie specializata in dezvoltarea de solutii informatice de nisa.

Potrivit unuia dintre investitori, Alin Zainescu, investitia initiala in StatusPimp, prezentata drept "prima si singura retea de publicitate prin statusuri de IM din lume", s-a ridicat, estimativ, la 200.000 de euro si exista deja interes din partea unor agentii de publicitate, pentru a folosi aceasta platforma.

Aplicatia a fost lansata saptamana trecuta, dar a fost comunicata, initial, doar prin intermediul platformei de microblogging Twitter si prin intermediul mai multor bloguri. Potrivit unui comunicat de presa transmis marti, cele 1000 de conturi puse initial la dispozitie s-au epuizat in 76 de ore, fara o campanie de comunicare a serviciului.

Aplicatia poate fi folosita, pentru inceput, de utilizatorii Yahoo Messenger, urmand sa includa in curand si Skype si Google Talk. Ea permite utilizatorilor sa puna nu doar publicitate, ci si stiri in statusul de messenger, adaugandu-si propriile surse RSS sau alegand unele dintr-o lista propusa de StatusPimp. Pentru aceasta, utilizatorii trebuie sa instaleze un add-on, sa-si faca un "cont de pimper", iar apoi isi pot selecta singuri stirile, mesajele si campaniile publicitare care pot rula in propriul status de messenger.

In primele discutii legate de StatusPimp pe diverse bloguri si forumuri nu au lipsit controversele, legate de originalitatea ideii, de faptul ca foloseste tehnologia si utilizatorii "altora", de riscul fraudarii sistemului si de felul cum StatusPimp te lasa sa simulezi castigurile pe care le poti avea folosind aceasta platforma.

Nu stiu cat de mult a prins acest StatusPimp sau cat va prinde, deoarece din cate am inteles necesita cateva "add-on-uri" ce trebuie instalate pentru ca publicitatea online sa ruleze pe mess. Cu siguranta in viitorul apropiat vom auzi vorbindu-se de acesta aplicatie poate ceva mai des, decat momentan, trebuie insa doar sa mai asteptam.

Sistemul de afiliere al eMAG va fi implementat in reteaua de siteuri a ARBOinteractive

Regia de publicitate online ARBOinteractive a incheiat un parteneriat cu retailerul online eMAG, prin care sistemul de afiliere ProfitShare, dezvoltat de acesta din urma, va fi implementat in reteaua de siteuri din portofoliul regiei de publicitate, potrivit unei informari de presa. Sistemul a fost deja implementat pe reteaua de socializare hi5 si urmeaza sa fie testat si adaptat pentru celelalte siteuri din portofoliul regiei, a afirmat pentru HotNews.ro Clement Nicolaescu, directorul de comunicare al ARBOinteractive.

Afilierea la sistemul ProfitShare presupune plasarea, pe un site, a unor instrumente de promovare a produselor puse in vanzare de eMAG, iar cand un vizitator ajunge pe siteul eMAG de pe respectivul site afiliat si achizitioneaza un produs, afiliatul primeste un comision din valoarea produsului respectiv.

Potrivit acestuia, parteneriatul a fost discutat pentru intreaga retea de siteuri a ARBO. "Abordarea aceasta presupune, in mod clar, nu doar punerea unui banner. Trebuie targetare cat mai precisa, pe domenii. Nu vor fi promovate aceleasi produse si pe siteurile de jocuri, si pe cele de stiri", a spus Nicolaescu. "De exemplu, pe hi5 targetarea se face in functie de varsta, sex, alte asemenea date demografice", potrivit lui Nicolaescu.

Acesta a afirmat ca produsele eMAG vor fi promovate prin diverse mijloace ce vor fi testate pe parcurs, in spatiile nevandute pentru publicitatea clasica de pe siteurile din portofoliul regiei.

Comunicatul il citeaza pe Radu Apostolescu, director de marketing eMAG, potrivit caruia "cred ca acest parteneriat vine sa confirme viabilitatea unui model radical diferit de felul in care s-a planificat, s-a vandut si s-a cumparat publicitatea online in Romania pana acum. S-a spus mereu ca publicitatea online este singura perfect masurabila iar noi punem ultima veriga in lantul indicatorilor.

Pe langa a masura afisarile si clickurile, acum putem masura exact vanzarile generate de publicitatea online pe fiecare site in parte. Consider ca aceasta este o oportunitate foarte interesanta pentru proprietarii site-urilor cu continut de valoare, care isi cunosc vizitatorii, sa plaseze publicitate targetata si sa-si creasca veniturile. Si asta pentru ca supriza placuta a publicitatii prin afiliere este bugetul nelimitat si pe timp de criza si pe timp de crestere a pietei”.


Mi se pare corect ca site-urile care promoveaza produse sau accepta sa prezinte reclame ale altor site-uri sa primeasca un comision in cazul in care vizitatorul sau achizitioneaza un produs pe care l-a vazut prezentat pe site-ul sau. Cum a spus si R. Apostolescu publicitatea online prin afiliere nu tine cont daca e criza economica sau nu.

Studiul ROADS: Publicitatea online din Romania s-a ridicat la 42 milioane RON in primul semestru din 2010

Piata de publicitate online din Romania s-a ridicat, in primul semestru din 2010, la 42.053.916 RON (circa 10 milioane de euro), cu 65% mai mult fata de primul semestru al anului trecut si cu 6% mai mult fata de a doua jumatate a anului 2009, potrivit Romanian Online Advertising Study (ROADS), realizat de IAB Romania si PwC Romania.

Un comunicat IAB Romania il citeaza pe Cristian Petriceanu, presedintele asociatiei, potrivit caruia "varful negativ al crizei in publicitatea online din Romania a fost primul semestru din 2009, singurul de pana acum care a inregistrat scaderi. De atunci, urmatoarele doua semestre au avut cresteri. Acest prim semestru al lui 2010 ne-ar putea arata ca publicitatea online a depasit momentul crizei".

ROADS structureaza investitiile in publicitatea online in functie de formatele de publicitate folosite, categoriile de advertiseri care au utilizat publicitatea pe internet, precum si in functie de lunile din fiecare semestru, pentru determinarea sezonalitatii. La aceasta ultima editie a studiului au participat 18 companii.

• In 2009, piata de publicitate online din Romania s-a ridicat la 65.19 milioane RON (15,4 milioane euro, la un curs mediu anual de 4,23 RON/euro), dupa ce, in 2008, atinsese la 72 milioane de RON (circa 20 milioane de euro, la cursul mediu anual), potrivit ROADS. In primul semestru din 2009, piata s-a ridicat la 25,5 milioane RON, in scadere cu 25% fata de aceeasi perioada a anului precedent, dar a inregistrat un reviriment in semestrul al doilea, cand veniturile totale raportate in studiu s-au ridicat la 39,7 milioane RON.

Chiar daca anul 2010 a fost un an greu pentru economia Romaniei datorita crizei economice mondiale, se pare ca publicitatea online nu prea a avut de suferit. Se pare ca companiile romanesti s-au axat mai mult pe internet in promovarea produselor lor, iar promovarea traditionala a inceput incet, incet sa scada. Cred ca in anii ce vor veni publicitatea online va surclasa publicitatea traditionala.

Google schimba radical serviciul DoubleClick si ataca dominatia Yahoo pe piata publicitatii online de tip display

Google a anuntat ca-si extinde serviciile de publicitate pe care le ofera printr-o transformare radicala a serviciului DoubleClick, pe care l-a cumparat anul trecut, potrivit Reuters. DoubleClick va functiona ca bursa de publicitate online integrata in tehnologia si sistemul Google de servicii publicitare pe baza de licitatii - AdWords si AdSense. Prin aceasta masura, Google face un pas mare in eforturile sale de a-si intari prezenta in zona de publicitate online de tip display, noteaza sursa citata.

Potrivit reprezentantilor Google, noul sistem, DoubleClick Ad Exchange, va simplifica mult procesul de cumparare si vanzare de spatiu de publicitate de tip display (bannere, video etc.), permitand unui numar mai mare de clienti de publicitate si de publisheri sa beneficieze de pe urma acestuia.

William Morrison, analist in domeniu citat de Reuters, afirma ca ultimele modificari aduse DoubleClick ar putea face, in timp, din Google principala bursa de publicitate de tip display.

Google a cumparat DoubleClick la inceputul anului trecut, pentru 3 miliarde de dolari, pentru a-si extinde prezenta pe piata publicitatii de tip display, piata dominata de rivalii sai Yahoo! si AOL. Bursele de acest tip permit publisherilor online sa vanda spatiul publicitar ramas disponibil pe siteurile lor clientilor de publicitate care ofera cel mai mare pret.

Reuters il citeaza pe Neil Mohan, vicepresedinte Google, potrivit caruia "ne dorim sa facem publicitatea de tip display cat mai accesibila si deschisa, asa cum este, in prezent, publicitatea prin motoarele de cautare. El afirma ca noua versiune a bursei DoubleClick ofera instrumente ce permite publicitarilor sa-si atinga mai precis publicul-tinta si sa-si monitorizeze mai bine rezultatele.

Aceeasi sursa citeaza evaluari Google potrivit carora peste 405 din spatiul publicitar online ramane nevandut deoarece publisherii nu au instrumente eficiente pentru a vinde acel spatiu.

Sunt de parere ca Google ar trebui sa-i instruiasca pe publisheri sau macar sa le ofere oportunitati in a folosi cele mai eficiente instrumente pentru a vinde spatiul publicitar existent online. Cu siguranta in acest fel ar avea de castigat atat Google, cat si cei care vand acele spatii publicitare.

Trilulilu isi lanseaza propria platforma de publicitate video in sistem cost per click

Platforma video online Trilulilu a lansat propria platforma de publicitate video in sistem cost per click CPC, dezvoltata de echipa Trilulilu, potrivit unui comunicat al companiei. Platforma permite realizarea de reclame care sa fie afisate in interiorul clipurilor video de pe site-ul Trilulilu ca parte a unor campanii ce pot fi targetate dupa locatia, sexul si varsta utilizatorilor sau dupa categoria de interes din care fac parte clipurile, arata comunicatul.

Directorul Trilulilu, Sergiu Biris, scrie pe propriul blog ca "sistemul este self-serve, asa ca te duci si te 'servesti' singur (creezi reclama, targetezi, primesti statistici etc.)." El explica aceasta initiativa prin faptul ca "avem la dispozitie un inventory mare de video-uri (...) In al doilea rand, pentru ca publicitatea video este eficienta. Poti fi aproape sigur ca reclama ta e vazuta, chiar si atunci cand nu s-a dat click pe ea, datorita pozitiei sale. (...) Nu in ultimul rand, pentru ca un astfel de sistem creeaza noi oportunitati. Urmatorul nostru pas este un program de revenue share (impartire a veniturilor) cu creatorii de continut video".

Noua platforma de publicitate se adreseaza companiilor cu bugete mici si medii pentru publicitate online.

In aprilie, in cadrul Intalnirilor Media HotNews.ro Sergiu Biris spunea despre publicitatea video pe piata online din Romania ca "interesul este din ce in ce mai mare. Cred ca inca nu intelege lumea ce inseamna video advertising, dar am inceput sa introducem campanii din ce in ce mai multe. Cel putin fata de anul trecut, cred ca in aceste cateva luni am reusit sa bagam cat am bagat anul trecut. Dar lumea abia acum incepe sa inteleaga ce inseamna video advertising si faptul ca are rezultate de zece, de 20 de ori mai bune decat bannerele."

Potrivit comunicatului de luni, la inceputul lunii iunie site-ul Trilulilu avea peste 500.000 de utilizatori inregistrati si peste 23.000 de ore de continut video postat exclusiv de catre utilizatorii site-ului.


Pentru ca se datoreaza companiilor care nu dispun de bugete mari pentru a face reclama produselor pe care le comercializeaza, cred ca aceasta platforma de cost per click este o initiativa foarte buna a site-ului Trilulilu. Sigur in viitorul apropiat firmele vor renunta la reclamele fizice si vor opta pentru cele online, in principal datorita extinderii accesului la internet atat in Romania, cat si in celelalte tari europene.

Nielsen: Publicitatea pe cele mai mari bloguri si retele sociale americane - crestere de 119%

Timpul petrecut de americani in retelele sociale si pe bloguri s-a ridicat, in august 2009, la 17% din totalul timpului petrecut de acestia online, aproape de trei ori mai mult decat in urma cu un an, potrivit evaluarilor The Nielsen Company, citate de MarketingCharts.com. Publicitatea online pe cele mai vizitate siteuri sociale si bloguri a crescut, de asemenea, cu 119%, de la 49 de milioane de dolari in august 2008 la 108 milioane in august 2009.

"Aceasta crestere sugereaza o mare schimbare in felul cum este folosit Internetul. In timp ce continutul text si video raman elemente centrale ale experientei web, dorinta consumatorilor de a se conecta, de a comunica si de a impartasi informatie reprezinta un motor tot mai puternic al cresterii acestui mediu", potrivit lui Jon Gibs, vicepresedinte in cadrul diviziei online a Nielsen.

Potrivit Nielsen, totalul cheltuielilor publicitare online a scazut, luna trecuta, in cazul mai multor categorii de companii, insa cheltuielile in principalele retele sociale au crescut pe toata linia. Cea mai mare crestere a fost inregistrata de industria divertismentului, ale carei investitii in publicitate in principalele siteuri de socializare a crescut cu 812%.

Sunt de parere ca timpul pe care oamenii din toata lumea il aloca internetului va creste de la an la an, in principal datorita vitezei de raspandire a acestor retele, dar si a modernizarii continue a tehnologiei. In cativa ani nu vor exista oameni care sa nu posede cel putin un PC sau laptot, conectati la o conexiune de internet de super viteza, iar acest lucru se datoreaza dorintei arzatoare a oamenilor de a impartasi informatii si de a comunica cu prieteni pe care ii vor avea in intreaga lume.

Nivel record pentru publicitatea online in SUA. Piata vest-europeana de publicitate TV, depasita de Asia.

Piata americana de publicitate online a inregistrat un nivel record in primul trimestru al anului 2010. Europa de Vest a fost detronata de Asia-Pacific la capitolul publicitate TV. In Romania, postul Hallmark pregateste prima sa campanie de publicitate realizata local, iar Metropotam Group isi internalizeaza vanzarile, intrerupand colaborarea cu F5 X-Media.

• Veniturile din publicitate online au atins 5,9 miliarde de dolari pe piata americana in primul trimestru al anului 2010, in crestere cu 7,5% fata de aceeasi perioada a anului 2009, potrivit unui raport IAB-PricewaterhouseCoopers, citat vineri de Media Week. Sursa scrie ca este vorba despre cel mai ridicat nivel al veniturilor inregistrat de aceasta industrie intr-un prim trimestru si il citeaza pe David Silverman de la PwC, potrivit caruia "intrand in 2010 cu venituri atat de solide in primul trimestru este un semn al sanatatii si vitalitatii online media si al investitiilor continue ale clientilor in mediul interactiv, ca element-cheie in campaniile lor de publicitate".


• Europa Occidentala a fost depasita pentru prima data, in 2009, de regiunea Asia-Pacific in clasamentul global al cheltuielilor de publicitate TV, ca urmare a cresterii inregistrate de India si China, potrivit unui raport Informa, citat vineri de The Guardian. Valoarea neta a publicitatii TV in regiunea Asia-Pacific in 2009, eliminand comisioanele si discounturile, s-a ridicat la 27,9 miliarde de dolari, in timp ce valoarea pietei vest-europene s-a ridicat la 26,7 miliarde de dolari. America de Nord a ramas cea mai mare piata de publicitate TV, fiind evaluata la 38,9 miliarde de dolari.


• Postul de televiziune Hallmark pregateste prima campanie de publicitate realizata de Romania, organizand o licitatie in care au intrat sase agentii - McCann Erickson, Leo Burnett, Publicis, Ogilvy, Grey si Proximity, scrie Pagina de media. Licitatia este administrata de compania Stuff Media, reprezentantii acesteia precizand ca pana acum campaniile Hallmark erau realizate la Londra.

• Metropotam Group, care detine, intre altele, metropotam.ro, isi internalizeaza vanzarile si intrerupe colaborarea cu regia F5 X-Media, parte a diviziei new media a grupului Realitatea-Catavencu, F5, anunta Marius Pahomi pe blogul sau. Schimbarea vine la scurt timp dupa ce si Trilulilu a anuntat ca intrerupe colaborarea cu F5 si ca isi internalizeaza vanzarile de spatiu publicitar. Fostul sef al F5 X-Media, Dragos Gurarosie, a preluat in ianuarie pozitia de business director al Metropotam Group.

Se pare ca in ciuda crizei economice care a afectat intreaga lume, industria publicitatii online nu a avut de suferit in anul 2010. Perspectivele pentru 2011 se pare ca sunt favorabile, datorita iesirii din criza a multor tari. In ceea ce priveste tara noastra, criza economica persista si in 2011, insa in ciuda acestui faptul postul Hallmark a reusit sa realizeze prima campanie de publicitate online din Romania, fara a mai fi nevoie sa apeleze la companiile de profil londoneze. Se pare ca acesta a fost un prim pas pentru ca tara noastra sa reuseasca sa-si realizeze singura campanii publicitare online.

Wikileaks ridică traficul The Guardian. eMarketer: Publicitatea online depăşeşte publicitatea în ziare, în SUA

Cheltuielile de publicitate în ziarele americane vor fi depăşite în premieră, anul acesta de cheltuielile de publicitate online, estimează eMarketer. Traficul online al The Guardian a crescut cu 11,74% în noiembrie, mulţumită îndeosebi documentelor Wikileaks, pe care publicaţia a început să le publice în ultimele zile ale lunii trecute.


• Cheltuielile de publicitate online din SUA le vor depăşi în premieră, în 2010, pe cele alocate publicităţii în ziare, potrivit estimărilor eMarketer.
Sursa citată apreciază că publicitatea în ziare - în ediţiile tipărite şi online - va scădea la 25,7 miliarde de dolari (-6,6% comparativ cu anul precedent), în timp ce publicitatea alocată ediţiilor tipărite ale ziarelor scade la 22,8 miliarde. În schimb, pentru cheltuielile de publicitate online eMarketer estimează pentru întregul an 2010 o creştere de 13,9%, până la 25,8 miliarde de dolari.
În 2011, aceeaşi sursă apreciază că publicitatea în ziare (versiuni tipărite şi online) va scădea la 24,6 miliarde de dolari, în timp ce publicitatea online va creşte la 28,5 miliarde de dolari.


• Reţeaua de site-uri a grupului Guardian News&Media, ce include site-ul guardian.co.uk, a înregistrat 2,32 milioane de vizitatori unici în medie pe zi în noiembrie, medie în creştere cu 11,74% comparativ cu luna anterioară, potrivit Media Guardian. Creşterea numărului mediu de vizitatori unici pe zi în noiembrie s-a datorat în bună măsură, potrivit sursei citate, creşterii traficului în ultimele zile ale lunii, când The Guardian a început să publice online documentele Wikileaks (din 29 noiembrie).


The Guardian ocupă, astfel, locul al doilea în clasamentul celor mai vizitate site-uri de ziare din Marea Britanie, locul întâi fiind păstrat de Mail Online, cu aproape 3 milioane de vizitatori unici in medie pe zi.


După părerea mea, având în vedere că în zilele noastre cea mai mare parte a oamenilor au conexiune la internet şi deţin cel puţin un PC sau laptop, este mult mai uşor să citeşti versiunea online a ziarului sau revistei tale preferate. Poţi economisi astfel timp şi bani, însă contează şi faptul că nu o să rămâi cu un teanc de pagini, pe care o dată ce le-ai citit, nu o să-ţi folosească la nimic.