Sunt necesare sau nu investiile in publicitatea on-line?

Din ce in ce mai mult pe internet si in alte medii, in urma studiilor facute reiese foarte clar ca reclamele TV  si cele la radio incep sa isi piarda din eficienta, lucru ce denota un nou trend si o noua orientare a marketerilor de a cauta alte mijloace de publicitate.

Concret, toleranta consumatorilor la momentul actual conform studiilor este de numai 5 % la reclamele TV, restul avand tendinta de a schimba imediat canalul atunci cand programul urmarit era interupt pentru pauze de publicitate.

De asemenea s-a constatat ca mai repede stiau sa numeasca timpul alocat reclamelor pe timpul difuzarii unui film decat sa numeasca vreo reclama difuzata in orele de maxima audienta pe canalele TV in ultimele sase luni.

Incercand a se identifica problema prin sondaje efectuate pe esantioane de oameni s-a constatat ca problema nu este la companiile care fac reclamele pentru televiziune, oamenii declarand ca unele dintre ele sunt chiar reusite, problema s-a identificat a fi la conceptul de publicitate care din cauza posturilor TV ce nu se gandesc decat la bugete cat mai mari, au alterat grav dorinta sau disponibilitatea consumatorului de a urmarii si aceste spoturi publicitare.

O reorientare, zic marketerii, este absolut necesara deoarece spoturile “reusite” au mai multe vizualizari pe youtube decat pe TV.

 “Initiative Romania” a publicat saptamana trecuta un studio despre investitiile in piata de publicitate, oferind si o impartire pe canale de comunicare.

Din graficul de mai sus se constata in mod clar ca internetul este noua perspectiva in materie de publicitate fiind singurul indicator care de la inceput are un trend constant crescator (studiu efectuat pe o marja larga de timp, 2003-2012).

Acesta noua perspectiva este cu atat mai reala cu cat ofera posibilitatea si introduce in peisaj “parerea consumatorului”. Aceasta parere este cu atat mai valoroasa pentru producatori cu cat internetul ofera posibilitatea contactului direct intre “producator si consumator”, pe motiv ca acestea ajung in timp record pentru a fi analizate si sunt in mod direct pareri publice, asumate, sincere si pot genera prin simpla exprimare succes pentru produs sau criza de PR.

Putem concluziona ca internetul datorita celor de mai sus, din punctul de vedere al preferintelor consumatorilor ofera cea mai viabila solutie prentru producator de a fi in contact direct cu consumatorul, acesta oferind un feedback imediat, lucru ce permite producatorului sa se adapteze din mers la cerintele consumatorilor, acesta neputand fi decat o reteta de succes pentru orice afacere.  

Companiile din social media cele mai vanate de pe Wall Street

Sunt ele valoroase cu adevarat sau este doar o noua "bula" a Internetului, asemanatoare celei de la inceputul anilor 2000?

Iata evaluarea principalelor companii din social media, potrivit Investopedia:

Facebook

In 2011, Goldman Sachs si Digital Sky Technologies au investit 500 de milioane de dolari in Facebook. Afacerea a fost incheiata cu o evaluare implicita a companiei la aproximativ 50 de miliarde de dolari, o suma similara producatorului auto General Motors sau bancilor Credite Suisse Group si Deutsche Bank.
In acelasi timp, The Wall Street Journal raporta ca dupa vanzarea unor pachete de actiuni ale catorva angajati ai Facebook, compania ar fi fost evaluata la aproximativ 75 de miliarde de dolari, echivalentul valorii McDonald's.

Twitter

In decembrie 2010, Twitter si-a majorat capitalul cu 200 de milioane de dolari, compania fiind evaluata, astfel, la 3,7 miliarde de dolari.
Incepand de atunci si datorita actiunilor tranzactionate privat, evaluarea a crescut, , la aproximativ 8 miliarde de dolari, valoare comparabila cu cea a Delta Airlines sau U.S. Steel.

Groupon

In noiembrie 2010, Google a oferit 5,3 miliarde de dolari pentru achizitia Groupon. Oferta a fost respinsa dupa numai o luna, iar unii analisti au afirmat ca o astfel de oferta e “absurda”.
Dar pietele pot fi irationale cateodata. Potrivit Reuters, Groupon ia in calcul o oferta publica initiala care evalueaza compania la 15 - 20 de miliarde de dolari. Aceasta suma ar situa compania  la un nivel similar Alcoa sau Pacific Gas and Electric.

 

Zynga


Zynga Games este creatorul unora din cele mai populare jocuri/aplicatii de pe Facebook, printre care se numara Farmville si Cityville. Compania incearca sa adune 250 de milioane de dolari de la investitori privati, care ar implica cresterea valoarii sale la 7 - 9 miliarde de dolari. Daca va reusi, ar ajunge la nivelul unor companii precum Harley Davidson sau JCPenney.

Studiu EUROSTAT 2011. Mai mult de jumătate dintre români nu au folosit niciodată internetul

Facebook, Youtube, E-business şi proteste împotriva ACTA - o realitate doar pentru o jumătate de Românie. Un studiu EUROSTAT privind accesul la internet in anul 2011 arată că 54% din populaţia României nu a folosit niciodată internetul. Acelaşi studiu arată că în anul 2011, 47% dintre români au avut acces la internet, înregistrându-se o creştere semnificativă cu 31% faţă de anul 2006.

           

În privinţa accesului la internet, România ocupă penultimul loc din  Europa, urmată doar de Bulgaria, unde 45% din populaţie are acces la internet. Media Europeană a procentului din populaţie cu acces la internet este de 73%, cote de acces de peste 90% au fost înregistrate în Olanda (94%), Luxemburg, Suedia (ambele 91%) şi Danemarca (90%). Ponderea gospodăriilor din UE-27 cu conexiuni la internet de mare viteză s-a dublat din 2006 în 2011, de la 30% la 68%.

Tot EUROSTAT arată că în 2011 în România sunt cele mai multe persoane (54% din total populaţie cu vârsta între 16 şi 74 ani) care nu au folosit niciodată internetul. Alte ţări cu un procent ridicat din EU27 sunt Bulgaria (46%), Grecia (45%), Cipru şi Portugalia (ambele 41%). Cele mai puţine persoane care nu au folosit niciodată internetul sunt în Suedia (5%), Danemarca şi Olanda (ambele 7%), Luxemburg (8%) şi Finlanda (9%). În ultimii cinci ani ponderea persoanelor cu vârsta între  16-74 din ţările UE27 care nu au folosit internetul a scăzut de la 42% la 24%.

Accesul europenilor la internet - date furnizate de EUROSTAT

Alte rezultate privind utilizarea internetului in ţările UE-27 ale studiul EUROSTAT

• E-commerce este cel mai frecvent folosit în Marea Britanie, Danemarca, Germania şi Suedia. 58% dintre utilizatorii de internet din UE-27 au comandat bunuri sau servicii pe internet în anul 2011. Cele mai mari cote au fost observate în Marea Britanie (82%), Danemarca şi Germania (ambele 77%) şi Suedia (75%). Despre Romania datele oficiale ale studiului EUROSTAT, studiu realizat de Comisia Europeană, sunt disponibile pentru anul 2010: doar 4% dintre românii cu acces la internet au făcut cumpărături online in anul 2010.

• Aproape jumătate din utilizatorii de internet cu vârsta între 16-74 de ani în UE-27 au folosit internetul în anul 2011 pentru a obţine informaţii de la website-urile autorităţilor publice, cele mai mari cote s-au înregistrat în Danemarca (86%), Suedia (74%), Finlanda (65%), Estonia şi Olanda (ambele 62%) .

• 28% dintre utilizatorii de internet din UE-27 au folosit internetul pentru transmite formularele autorităţilor publice, pentru declaraţiilor fiscale de exemplu (e-guvernare). În Danemarca 70% din utilizatorii de internet au folosit aceste servicii, în Olanda 52%, în Portugalia 48%, iar în Estonia 46%.

Internet pe mobil la viteze de 100Mbps

Cu toate ca stam foarte prost pe multe planuri, se pare ca in domeniul telefoniei mobile si a utilizarii serviciilor de internet mobil ne situam pe undeva destul de sus cu aproximativ 3,5 milioane de utilizatori de servicii de internet mobil dintr-un total de 25 de milioane de utilizatori de telefonie mobila. Principalii trei jucători din piata telefoniei mobile – Cosmote, Orange si Vodafone – spun ca vor trece in viitorul apropiat la viteze de 100 Mbps prin tehnologia 4G, in urma unor investitii totale ce sar de 1 miliard de euro, Romania putand deveni astfel una din primele tari care vor adopta aceasta tehnologie. In Statele Unite, spre exemplu, este folosita o reţea 4G care ofera o viteza de descarcare ce variază intre 50 si 100 Mbps (cu toate ca in realitate, conform mai multor teste efectuate de laboratoare de specialitate, viteza reala este – în medie – de 20 Mbps).

La noi, operatorii ofera acum, in marile oraşe, viteze maxime de 21,6 Mbps sau de 43,2 Mbps si internetul pe mobil in Romania chiar este mai rapid ca in multe alte tari, Cu toate acestea, vitezele reale sunt ceva mai mici şi acest lucru tine de numărul tot mai mare de utilizatori si de incarcarea benzilor in anumite puncte din orase – mai ales în centru, unde peste tot vezi oameni cu telefoanele mobile in mana, navigand pe internet, citind e‑mailuri sau incarcand poze pe Facebook. Pentru a rezolva aceasta problema, operatorii investesc sute de milioane de euro pentru modernizarea infrastructurii. Operatorii de telefonie mobila au investit masiv in ultimii ani in dezvoltarea retelelor proprii si s‑au concentrat in special pe cresterea calitatii serviciilor de internet. Pe 15 octombrie 2004, Orange lansa o noua tehnologie – EDGE – pentru a oferi utilizatorilor o viteza de pana la trei ori mai mare la navigarea prin internet decat prin GPRS (53,6 Kbps), si anume 210–215 Kbps. Vitezele acestea erau valabile inclusiv pentru cardurile de date, acele dispozitive mari si destul de scumpe care au precedat noile modemuri micute USB si portul pentru cartela SIM incorporat in laptop.

La un moment dat, operatorii au inceput sa investeasca masiv in cresterea vitezelor pentru a crea o oferta mai atractiva pentru Internet în banda larga pe calculator.Vodafone Romania a lansat Internet mobil in banda larga la viteze de 3,6 Mbps in februarie 2007, urmat de Orange în toamna aceluiaşi an. Cosmote a mai avut de asteptat, deoarece la cumpararea Cosmorom de la statul român operatorul nu detinea o licenta 3G, licenta obtinuta abia in 2008, cand Cosmote a achizitionat Zapp. Zapp a fost si primul operator care a dezvoltat o retea de 21,6 Mbps, lansata in septembrie 2009, fiind primul operator care a oferit o astfel de viteza.

Acum, toti operatorii de telefonie mo­bila au viteze pentru Internetul pe mobil care ajung la 7,2 Mbps. Viteza nu este neaparat limitata de operatori, cat de terminalele mobile existente pe piata. In cazul smartphone‑urilor, majoritatea terminalelor permitand un trafic la o viteză de maximum 7,2 Mbps. In cazul navigarii de pe laptop sau desktop – prin intermediul unui modem USB – vitezele sunt mult mai mari, ajungând la 43,5 Mbps.
Retelele de date de fibra optica ale operatorilor de Internet prin cablu ofera acum viteze de pana la 100 Mbps. Incepând din 2013 utilizatorii romani ar putea beneficia de aceeasi viteza si prin tehnologia 4G, o tehnologie care permite cresterea vitezei retelelor wireless putand oferi viteze de download cuprinse intre 100 Mbps si 1 Gbps (conform ca­racteristicilor teoretice).

Conform ultimelor date facute publice de Autoritatea Nationala pentru Administrare si Reglementare in Comunicatii (ANCOM), numarul total de conexiuni active de acces la Internet in banda larga la puncte mobile a atins valoarea de 3,53 milioane, în crestere cu 18% fata de finalul anului 2010. Astfel, s‑au raportat 2,56 milioane de conexiuni active in banda larga la puncte mobile utilizate prin intermediul telefoanelor mobile si 0,97 milioane conexiuni active in banda larga la puncte mobile utilizate prin intermediul modemurilor USB sau cardurilor de date mobile. In comparatoe cu numarul mare de utilizatori de telefonie mobila – sunt peste 25 de milioane de numere active –, numarul celor care utilizeaza internetul mobil este destul de mic. Insa, cifrele arata ca este locul in care se poate creste foarte mult. Serviciile de date vor inregistra o crestere semnificativa in perioada urmatoare. Noile terminale de tip smart si tabletele au de asemenea un potential ridicat de crestere, acestea raspunzand cererii clientilor pentru conexiune permanenta la internet si pentru aplicatii mobile.

Conferinte în IT, 2011– dezvoltarea software-ului social

Chiar si in perioada de criza, o resursa de succes nu numai pentru evolutia profesionala dar si din punct de vedere turistic, poate fi organizarea de conferinte si simpozioane tematice. Desi nu ne putem compara (inca), din acest punct de vedere, cu statele mai puternice ale lumii, au inceput si in Romania sa se organizeze astfel de manifestari, unele, devenind sau tinzand sa devina, o traditie. Nu putem decat sa speram ca „modelul” va tine, ca vor beneficia de publicitate adecvata, de participanti si lucrari inspirate.

Cateva exemple in acest sens, in Romania, ar fi :

1. DefCamp 2011 – 30 sept. – 2 oct. 2011, la Bran, jud. Brasov – prima editie a unui Simpozion national dedicat (in)securitatii informatice. Scopul intalnirilor a fost de a inlesni schimbul de cunostinte legate de securitate si insecuritatea mediului virtual, intre expertii in securitate, studenti si mediul corporatist, din Romania. Printre organizatori s-au numarat:

· comunitatea WorldIT.info (portal infiintat pe 29 iunie 2009, avand un rol de mediu virtual de comunicare si o sursa importanta de informare pentru programatorii din Romania).

· Grupul GREPIT (un site infiintat in 2007 de un grup de pasionati IT din Botosani, in care membrii inscrisi in comunitate impartasesc voluntar informatii despre diverse evenimente si subiecte comune, promoveaza deasemenea un Concurs Naţional de Creaţie şi Dezvoltare în IT - “GREPIT”, realizeaza intalniri de practica pentru promovarea si dezvoltarea IT in licee si scoli)

· BitDefender România,

· uCoz România (varianta in romaneste a americanului uCoz, o platforma de creare si intertinere de site-uri, cu servicii gratuite)

· Club Vila Bran ( complex de cazare, agrement, training din Bran, jud. Brasov).

Subiecte discutate:

- Analiza si evolutia vulnerabilitatilor web
- Securitatea in secolul 21
- Injectii in formulare
- SYDO Secure Your Data by Obscurity
- Advanced Data Mining in MySQL Injections Using Subqueries and Custom Variables
- CSRF cu Captcha Bypass prin DeathByCaptcha

2. DefCamp 2011, 17 decembrie, Iasi – etapa regionala de 10 ore, a simpozionului pe tema securitatii informatice. De pe site-ul defcamp.ro am preluat cateva din subiectele anuntate pentru acest weekend, la Facultatea de Automatica si calculatoare a universitatii „Gheorghe Asachi” Iasi, si anume:

· Defcamp – call 2 action

· Securitatea în secolul 21

· Analiza şi evoluţia vulnerabilităţilor web

· TDP – Tamper Data for Processes

· SYDO – Secure Your Data by Obscurity

· SmartFender

· Chess Club – Ground Zero Security

· Injecţii în formulare

· SPLOITbook

· Advanced Data Mining in MySQL Injections Using Subqueries and Custom Variables

· CSRF cu Captcha Bypass prin DeathByCaptcha

· GSM Rainbow Tables – Metode de atac asupra reţelelor mobile globale

3. Conferinta nationala a specialistilor in domeniul prevenirii si combaterii criminalitatii informatice – editia a IV-a, 25-28 oct. 2011, Iasi. Conferinta a fost organizata de catre structuri ale Politiei romane, in special a Directiei de Combatere a criminalitatii organizate, cu participarea expertilor in domeniu, a atasatului FBI din Romania, Timothy O’Malley, adresabilitatea acestei conferinte fiind in special catre procurori si politisti dar interesul fiind mai larg, inclusiv fata de cei asupra carora se pot indrepta aceste tipuri de fraude, cu carti de credit, on-line banking, retele, etc. Printre participanti putem aminti : specialisti din cadrul Inspectoratului General al Politiei Române, a Ministerului Public, Ministerului Justiţiei, Ministerului Comunicaţiilor şi Societăţii Informaţionale, Serviciului Român de Informaţii, Ambasadei SUA, FBI, Departamentului de Justiţie din SUA, Poliţiei australiene, Poliţiei engleze (SOCA/Serious Organized Crime Agency şi DCPCU/Dedicated Cheque and Plastic Crime Unit), Poliţiei olandeze, Europol, Consiliului Europei, precum şi din partea Bit Defender, Provision, Kaspersky, VISA Europa, Google USA şi Western Union.

Ce putem sa subliniem este ca un rezultat al acestor conferinte a fost lansarea in iunie 2011 a portalului national efrauda.ro, dedicat transmiterii de sesizari online cu privire la activitatile ilicite din domeniul criminalitatii informatice, popularizarii tipurilor de fraude descoperite si destructurate, tendinte, recomandari si legislatie in domeniu, pentru cetateni.

4. Conferinta IT&C Security Forum, 11 octombrie 2011, editia a IV-a, Crowne Plaza, organizat de Finmedia SRL. Participantii, respectiv reprezentanti ai diverselor asociatii profesionale sau institutii, manageri, ingineri si consultanti independenti, auditori, furnizori de sisteme si solutii de securitate, responsabili CIO si CISO din banci comerciale, s-au informat asupra evolutiilor din Romania si Europa ale reglementarilor, normelor si noutatilor privind piata globala de securitate IT, asupra ofertelor actuale de produse si servicii specializate de securitate IT.

5. Conferinta IT in Government 2011, 31 mai 2011- Transformation Tehnologies, Bucuresti, JW Mariott Grand Hotel.

Organizator: IDC Romania,

Parteneri: Oracle, CISCO, Romtelecom, Allevo, etc.

Tematica: Prezentarea de solutii, tendinte si tehnologii destinate imbunatatirii sectorului public, ofertele cele mai noi ale pietei, ce inseamna e-Guvernarea, capcane de evitat, cum se masoara ROI (return of investment).

6. Au mai fost semnalate in decursul anului si alte conferinte:

· Data Centers and IT Infrastructure Management – Bucuresti, 6 decembrie 2011, Hotel Intercontinental, conferinta organizata de Agora pe tema virtualizare si cloud-computing;

· Solutii pentru dezvoltarea IMM-urilor, 9 dec. 2011, Piatra-Neamt;

· IT Fest editia a V-a, Bucuresti, 25-28 nov. 2011, in cadrul Facultatii de Cibernetica, Statistica si informatica Economica Bucuresti;

· ROCS Romanian Computer Show 2011, editia a XVII-a – Piata IT la rascruce: cum trebuie abordata confluenta dintre noile tehnologii, noul model economic de business si noile cerinte de job-uri in IT? 23 Noiembrie 2011, Bucurest;

· Vision for banking 2011, Bucuresti, 24 noiembrie 2011, Hotel Intercontinental, conferinta de prezentare de solutii IT pentru sectorul financiar-bancar, organizat de Oracle romania si Kofax;

· IT Camp, Cluj, 26-27 mai 2011, dedicata dezvoltatorilor;

Nu am numarat in lista de mai sus multe alte Conferinte exclusiv studentesti, organizate prin universitati si conferintele gratuite oferite de firme, dar putem aminti cateva:

- Oracle DAY – WTC, Bucuresti, 4 noiembrie 2011),

- CodeCamp & ITSpark, noiembrie 2011, (Timisoara18 nov; Oradea 19 nov.; Cluj 22 nov.; Iasi 26 nov.; Bucuresti, 26 nov.).

Pentru informarea asupra evenimentelor desfasurate sau viitoare, pot fi consultate site-urile de specialitate ale firmelor organizatoare sau partenere obisnuite, din Romania, Agora, Oracle, IDC Romania, sau calendarevenimente.ro. Cu o ocazie viitoare poate vom privi spre agenda europeana sau americana, a evenimentelor majore in IT.